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文旅业界刮起直播风 可探索切勿迷信

2020-07-17  Դ:  :龙海新闻

  当国内疫情趋缓,旅游业谋求复工复产的时候,直播这种新颖的带货推广方式迅速成为各旅游机构的首选。疫情推动直播行业渐入佳境,也给了迷茫中的文旅企业一些启示。近期以来,文旅与直播频频携手,文旅业界刮起了直播旋风。

  近日有媒体报道称,开元酒店集团最近公布了一系列新销售渠道,其中包括了网上直播。他们聘请了有“带货女王”之称的薇娅直播销售旗下酒店集团的产品,同样这也是薇娅首次直播旅游类产品。最终效果不负众望,直播开始仅仅30秒,8000个酒店产品套餐就销售一空,销售总额高达765万元。

  在旅游“歇业”百日、游客出行意愿不够高的后疫情时代,旅游行业谋求快速恢复正轨是人之常情。在多方尝试后聚焦直播这种新颖的、线上的方式作为推广重头戏亦是无可厚非。不过,站在风口的直播是否真的适合旅游行业、能否大幅提振旅游业,尚待实践检验。

  在各路直播频频热炒市场、吸引游客眼球的时候,文旅行业直播的互动量和带货量相比其他快消品行业而言,效果其实并不算突出。这和旅游产品本身特性有关,它不同于日用品和快消品,在做消费决策时要考虑的因素较多,例如使用时间、目的地位置、使用人数、交通通达性等,同时消费者要考虑自身或因无法请假错过使用时限等各种突发情况,以及未使用产品将造成损失等因素,因此旅游产品在直播时体现出来的带货量并不如普通产品。

  现今的直播带货流量大多集中在李佳琪和薇娅这“一哥一姐”上,吸粉分流、培养用户偏好是目前摆在诸多新介入直播业务媒体面前的一大难题。机遇与挑战并行的情况下,不少新媒体正处在初步探索阶段,亦难以兼顾创收。不少直播也存在目标客群定位不准、主播不够专业、粉丝基础量不够等情况,限制了旅游直播的进一步发展。

  在直播大潮涌动的现在,要求尚属新生事物的旅游直播有立竿见影的效果,这并不现实。因此,旅游行业选择直播时需要放松心态,不断探索文旅与直播的“契合点”,切勿孤注一掷、过分迷信,将过多期望值倾注其上。一味跟风,过分追求粉丝量、互动量、带货量,把直播做成了“面子工程”“造假秀场”,这就违背了直播乃至传播的初衷了。

-己修

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